9月5日，2025年中国农民丰收节金秋消费季在杭州隆重举行。作为扎根浙江的国内电商集团，淘天集团宣布投入20亿专项补贴支持丰收节，组织旗下包括淘宝闪购、食品生鲜行业、天猫超市、淘宝直播等多场景业务形态积极参与。淘天集团淘宝天猫副总裁宋涛表示，淘天集团采取线上和线下融合的方式，重点突出年轻创新；充分发挥平台的数字化优势及多元营销手段，兼顾声量与销量，助力此次金秋消费季的开展。
活动现场，淘天集团发布了金秋消费惠农计划，包含“激发农产品消费新动能”、“时令优选百大产业带”、“远近融合产地直达”、“正品农资上天猫”、盒马“数字订单”等五项助农惠农政策。
今年丰收节期间，淘宝天猫聚焦中国时令特色农产品，联合原产地政府、行业协会、龙头企业等，开展超100场“产地溯源直播”，打造1000个销售额超百万元的农产品爆款，带动地方农特产品销售上行。同时，食品生鲜与淘宝闪购深度融合，帮助农产品商家优化仓储布局、支持千款产地尖货接入即时配送网络，真正实现“新鲜直达”。淘天集团还将联合全国重点农业高校，发起淘宝校园花车巡游和高校农研产品展销活动，推动农业与青年文化融合，培育未来农业品牌力量。
AI技术+多元营销，打造丰收节“大卖场”
9月5日，金秋消费季启动之际，淘宝“丰收好物云购金秋”惠农专场专区也正式上线，展示全国重点产业带农特产品。结合丰收节期间的时令特色，淘天集团聚合淘宝天猫美食美酒生鲜、淘宝买菜、天猫超市等业务版块，围绕开海、开园、开湖、开镰、开杆等丰收场景，走进浙江、云南、吉林、福建、新疆等十多个省份，开展“寻味山河溯源中国”的助农直播行动。活动期间，联动百大主播，开展超过100场“产地溯源直播”，打造1000个销售额超百万元的农产品爆款。
记者从淘天集团现场展台看到，大屏幕的淘宝直播间正在推介杭州当地特色农产品，但却没有见到真实的主播在现场。据介绍，为支持丰收节农产品销售，淘宝直播技术部专门打造了主题为“丰收盛景”的数字人直播间，直播间应用了平台领先的“高表现力数字人”生成技术，该技术可以精准捕捉并复现主播的微表情、口型、肢体语言及语音韵律，从而生成具备高表现力与拟真度的数字人直播间，同时支持数字人主播与直播间内用户进行实时互动问答。
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